Bliv klogere på de tyske turister og vores markedsføring

Tyskland er et af de vigtigste markeder for turismen på Sydsjælland og Møn. Derfor arbejder vi målrettet med at forstå, hvad der motiverer de tyske gæster, og hvordan vi bedst når dem.

Her kan du få indblik i vores markedsføringsindsatser, kampagner og de analyser, der ligger bag. Hvad efterspørger de? Hvordan planlægger de deres rejse? Og hvad får dem til at vælge netop vores område?

Siden samler viden og resultater, som kan bruges i arbejdet med at udvikle, tilpasse og styrke turismeoplevelser målrettet det tyske marked.

Et fælles brand og en fælles brandingkampagne 

Sammen med Dansk Kyst og Naturturisme, Erhvervshus Sjælland, Erhvervshus Hovedstaden og VisitDenmark har vi udviklet det fælles brand Dänische Østsee Inseln, målrettet det tyske marked. I fællesskab står vi stærkere og har bedre mulighed for at trænge igennem på et konkurrencepræget marked.

På det tyske marked henvender vi os især til segmenterne “de samvittighedsfulde familier”, som rummer 1,6 mio. potentielle gæster, og “natur- og friluftsturisterne” med 2,8 mio. potentielle gæster.

Som en del af brandet har vi udviklet kampagnen Ørlaub, der leger med det tyske ord “Urlaub” og sætter fokus på ferie på øerne. Kampagnen har kørt i vinter og forår 2025 og forår 2026.

Få et indblik i kampagnen her:

Baseret på analyser

Kampagnerne er udviklet på baggrund af et stort analysearbejde, hvor vi i april 2024 interviewede 4.035 personer, som i forvejen havde indikeret at de var interesserede i at holde ferie i Nordeuropa. I analysen er der bl.a. kigget på hvilke segmenter og geografier der har størst potentiale og tyskernes velvilje for at krydse den nye Femern Bælt-forbindelse.

Hvis du selv vil lære de tyske gæster bedre at kende kan du se nærmere på det materiale vi har samlet til dig her:
1. Ferieoversigt

2. VisitDenmarks segmenter i tyskland 

3. Kortlægning af Sjælland og øerne

Forventning om bæredygtige tiltag

61 % af de tyske turister forventer, at Sjælland og øerne er en bæredygtig feriedestination - de forventninger vil vi gerne hjælpe med at indfri.

I resten af 2025 tilbyder vi at kortlægge bæredygtigheden ved turismevirksomheder på Sjælland og øerne. Kortlægningen foretages af erhvervshusene som via et bæredygtighedshjul kortlægger alle aspekter i virksomheden. Ud fra kortlægningen bliver der lavet en handlingsplan og virksomheden prioriterer hvilke tiltag de vil arbejde videre med.

Ud fra prioriteringerne tilbyder vi en række opkvalificeringsworkshops, hvor man kan dykke dybere ned i de bæredygtige indsatser. Vi tilbyder workshops ultimo 2025 og primo 2026.

Det koster 2.000 kr. for virksomheden at deltage og man skal som minimum forpligtige sig til at bruge 30 timer i virksomheden. Derudover skal man helst kunne underskrive en statsstøtte erklæring, hvor man skriver under på ikke at have modtaget over 300.000 EUR de seneste 3 år.

Er du interesseret i et bæredygtighedsforløb kan du kontakte dit destinationsselskab hurtigst muligt. Vil du høre lidt mere kan du se videoerne herunder hvor Orø Strandcamping og Jyderup Præstegaard fortæller om deres forløb. Derudover kan du høre forretningsudvikler ved Erhvervshus Sjælland, Dorte Kiilerich, fortælle om kortlægningen.

Case 1 - Orø Strandcamping

Orø Strandcamping er et godt eksempel på, hvordan bæredygtighed tænkes ind ihverdagen – og skaber værdi for både gæster og forretning.

Case 2 - Jyderup Præstegaard

Hos Jyderup Præstegård er bæredygtighed mere end grønne løsninger. Her arbejder de med flere bundlinjer – økonomisk, miljømæssig og ikke mindst social bæredygtighed.

Forretningsudvikler Dorte Kiilerich

Hør Dorte Kiilerich sætte ord på hvad bæredygtighed betyder for virksomheden, for turisterne og ikke mindst, hvordan I kan arbejde med bæredygtighed på forskellige områder.